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大白兔換新裝漲價9倍,糖果高端化行得通嗎?

發布時間:2016-03-17 17:13:40

來源:新聞晨報

“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍,一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天,許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。

作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌,大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版:藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖,藍色盒裝(牛奶味)128克,每盒售價65元,粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元,這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。


盡管身價倍增,不過依然有一部分“有錢、任性”的消費者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單,或是作為送人的禮品,或是為了滿足自己的“少女心”。對此,有專家表示,在禮品包裝方面,滬上一些老字號的附加價值遠不如國外產品,“大白兔”的此次嘗試不失為一種創新探索。


早在去年就已推出“換裝”的大白兔奶糖,究竟是什么身價?可以來算一筆帳:



根據包裝上的提示,每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒,單粒價格為2.6元;而天貓上多家旗艦店內,一袋227克傳統包裝的大白兔奶糖售價11.50元(約46粒),折算下來每粒0.25元,也就是說,換上“agnèsb.”外衣后,大白兔奶糖價格漲了9倍。


記者從冠生園方面了解到,雖然限量珍藏版奶糖在網上引起熱議,但其實早在去年就已推出。據悉,上海冠生園食品公司花了一年半時間與“agnèsb.”公司談妥合作協議。這款“大白兔-agnèsb.”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國糖果節,今年元旦期間還曾在五角場萬達、南方百聯、浦東長泰廣場等多地進行路演推廣。


“味道已經不是重點了”


一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多,消費者買賬么?


據了解,限量珍藏版奶糖剛推出時,在一些銷售點居然賣到脫銷,而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時。


現在,一些網店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩定,雖然比不上傳統大白兔奶糖動輒上萬的銷量,但也形成了一定的消費群體,有的“給力”的店家銷售也在一千以上。


“外觀好看,送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好,包裝也很用心”……從用戶評價來看,相當一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的,且對象多為女孩和兒童,還有部分買家直言買糖就是為了買盒子:“包裝好可愛,味道已經不是重點了”。消費者黃小姐表示,自己購買純粹為了包裝的“高顏值”,并且認為這個包裝是可以反復利用。消費者李先生告訴記者,這款大白兔奶糖的定位很“機智”,“如果是普通的大白兔奶糖,十幾元一大包,雖然實惠,但送禮的話難免不夠檔次。‘珍藏版’雖然貴出許多,但作為禮品價格在60多元還可以接受,加上精致小巧的包裝,送人很合適。”



也有買家表示不滿意,認為“分量少,一盒里面也裝不了幾顆糖,太貴了”,賣家在回復時則表示:“親,你應該先看下商品的賣點在哪里,這款是限量珍藏版,是法國名設計師設計的,賣的不是糖。”


商業專家:并非單純漲價,是老品牌的一次創新探索


事實上,大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變,除了傳統的牛奶口味外,還新增了咖啡、拖肥、花生鳥結、鮮果、紅豆等口味,不過有些消費者最鐘愛的還是牛奶味。不過,即使消費者的口味各有偏好,對大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂于接受。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝,如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等,也都受到好評。


對于大白兔奶糖此次換“法式外衣”,有商業專家表示不失為一種創舉,“滬上一些老字號品牌產品品質好,但在包裝上太過樸素,而人們出國旅游愛買的一些零食,薄薄十多片小餅干配上精美的包裝,也能賣到幾十元人民幣。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出,可以說是老品牌對創新的一次探索,并不是單純的漲價,而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下,為消費者多提供一種選擇。”



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agnèsb.


法國知名的服裝品牌,中文譯名“阿尼亞斯貝”。1973年,agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合,正式成立品牌。如今,agnèsb.已在全球開設超過200間店鋪,在上海也有旗艦店。該品牌不僅擁有各類服裝和手袋飾物,還將業務延伸到電影院、藝廊、旅游概念店、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店等領域。


大白兔奶糖


前身源自上海“愛皮西糖果廠”,1943年“愛皮西糖果廠”老板仿制英國牛奶糖,做出更為便宜的自家品牌的國產奶糖,包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案,廣受民眾喜愛。


1949年后,愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠,米奇老鼠的形象也變成了大白兔。幾年后,愛民糖果廠并入冠生園,包裝紙上的“臥兔”形象被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。1959年,大白兔被作為中華人民共和國國慶十周年的獻禮產品,1972年,周恩來總理還將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統尼克松。


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